Кибер
Репетитор

– Способствует эффективному распределению ресурсов, направляя их в те отрасли, где они в данный момент более всего необходимы, то есть объективно формирует структуру производства;

– Способен саморегулироваться в процессе экономической деятельности. Рынок подстраивается под реалии общественной жизни и способен достаточно быстро перестраиваться;

– Направляет всю экономическую деятельность на удовлетворение потребностей человека и общества, т. е. создаёт материальную заинтересованность производить то, в чём есть потребность. Спрос порождает предложение;

– Стимулирует научно-технический прогресс (экономия ресурсов выгодна производителям) и тем самым способствует ресурсосбережению в обществе.

Рынок—совокупность всех отношений, а также форм и организаций сотрудничества людей, обладающих свободой экономических действий, друг с другом, касающихся купли-продажи товаров и услуг.

– Нерегулируемое предложение — производитель сам решает, что, как, сколько и для кого производить;

– Нерегулируемый спрос — потребитель сам определяет, что, как и сколько покупать;

– Нерегулируемая цена — цены определяются на рынке, зависят от спроса и предложения.

Рыночный механизм, как и почти любой иной механизм, имеет свои преимущества (сильные стороны) и недостатки.

– Не гарантирует решение ряда социально-экономических проблем, например, безработицы, высокого уровня инфляции и пр.;

– Распределяет продукцию по результатам конкуренции (т. е. тем, кто больше заплатит), что усугубляет социальное неравенство;

– Порождает тенденцию к монополизации производства, поскольку защита от конкурентов в свою очередь приводит к сговорам и слияниям, также  научно-технический прогресс способствует концентрации и централизации капитала;

– Не решает проблему внешних издержек (экстернальных), т. е. издержек, не отражённых в ценах рынка, которые ложатся на плечи общества. Например, это загруженность дорог воздел крупных предприятий/складов в часы-пик;

– Не может решить все региональные проблемы, которые связаны прежде всего с неравномерностью распределения природных, инвестиционных и человеческих ресурсов;

– Способствует циклическому развитию, в основе которого лежит необходимость обновления капитала, т. е. приводит к периодическим экономическим кризисам

Условия нормального функционирования рынка:

1)конкурентная среда(условия для создания соперничества за наиболее выгодные условия на рынке);

2) свободное (от принуждения извне) ценообразование;

3) многообразие форм собственности (частная, коллективная, государственная и пр.);

4) отсутствиемонополизации(появления единственного поставщика товаров/услуг на рынке) рынка;

5) действие законов, охраняющих права собственников;

6) наличие резервов роста экономики (финансовый и физический капиталы, природные ресурсы);

7) обеспечение подвижности ресурсов (отсутствие внутренних таможенных границ и запретов, свободные торговые зоны и т. п.);

8) наличиерыночной инфраструктуры(совокупность рыночных институтов, обслуживающих рыночное хозяйство, например, фондовые биржи, страховые компании и пр.).

– Посредническая — соединение производителей товаров и их потребителей;

– Ценообразования — установление равновесной цены (по которой производитель готов продать, а покупатель готов приобрести или, иначе говоря, цены, при которой спрос на товар равен предложению товара) на тот или иной вид товара;

– Информационная — предоставление информации о рыночных процессах, участниках рынка, размерах спроса и предложения;

– Регулирующая — отток капиталов из менее выгодных отраслей производства в более прибыльные отрасли;

– Санирующая (оздоровительная) — «санация» (освобождение) экономики от неэффективной хозяйственной деятельности, например, банкротство нерентабельных (неприбыльных, убыточных) предприятий.

Для нормальной деятельности рынку необходимы определённые условия: свободное ценообразование, конкуренция, свобода предпринимательской деятельности.

Рыночный механизм– это механизм формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия субъектов рынка по поводу установления цен, объема производства и реализации товаров.

Основными элементами рыночного механизма считаются спрос, предложение, цена и конкуренция.

Рыночный механизм представляет собой механизм взаимосвязи основных элементов рынка: спроса, предложения и цены.

Цены являются важнейшим инструментом рынка так как они обеспечивают его участников необходимой информацией, на основе которой принимается решение об увеличении или сокращении производства того или иного товара. В соответствии с этой информацией происходит движение потоков капиталов и труда из одной отрасли в другую.

В повседневной жизни рынком называют определенное место (базар, ярмарку), где происходит торговля. В науке понятие «рынок» обозначает совокупность условий, благодаря которым покупатели и продавцы товара (услуги) вступают в контакт друг с другом с целью покупки или продажи этого товара (услуги).

В рыночном механизме особое значение имеет соотношение спроса и предложения. Оно определяет соотношение денежных и товарных потоков, образующихся на рынке.

Спрос— это желание купить конкретный товар или услугу по конкретной цене в определенный период времени, подкрепляемое готовностью оплатить покупку. При этом различают спрос индивидуальный (спрос одного лица или по отдельным товарам) и спрос совокупный (спрос на всех рынках данного товара или на все производимые и продаваемые товары).

Понятия «спрос» и «потребность» не совпадают. Покупатель, возможно, хотел бы приобрести какой-то продукт, но не располагает необходимой денежной суммой. В этом случае имеется потребность, но отсутствует возможность покупки. Если бы цена товара была ниже, то покупатель смог бы его купить. Реальный покупательский спрос — это платежеспособный спрос. В условиях рынка по мере уменьшения цены единицы товара спрос на него растет. И наоборот, по мере увеличения цены спрос падает. Так проявляется закон спроса, согласно которому величина спроса находится в обратной зависимости от изменения цены единицы товара.

На величину спроса воздействуют различные факторы. Очевидно, например, что величина доходов населения влияет на спрос. Возрастание численности населения ведет к росту спроса, а сокращение численности — к уменьшению спроса. Меняющиеся вкусы потребителя (изменение моды) также влияют на спрос. Воздействие на спрос может оказать и опасение относительно возможного повышения цен в будущем.

Предложение— это желание производителя произвести и предложить к продаже на рынке свои товары по конкретным ценам из ряда возможных цен в течение определенного времени. Чем выше цена, тем больше товаров продавец хотел бы реализовать, так как он стремится увеличить свой доход. Поэтому количество предлагаемых товаров находится в прямой зависимости от цены единицы товара. Таков закон предложения, согласно которому предложение возрастает с увеличением цены и падает при ее снижении.

Предложение может изменяться под воздействием ряда факторов. Если затраты производителя на оплату аренды земли, помещений, банковских кредитов, на выплаты работникам и организаторам производства, на уплату налогов будут возрастать, производство продукции и ее предложение по сложившейся цене сократятся. Используемая технология также влияет на производство: чем лучше технология, тем больше товаров можно произвести из одного и того же объема ресурсов. Ожидание повышения цены на товар вызовет желание «попридержать» товар, пока не появятся более выгодные условия продажи.

Поскольку соотношение спроса и предложения меняется, изменяются и цены. Колебания цен влияют на деятельность товаропроизводителей. Выше цена (при определенных неизбежных издержках производства) — большая прибыль, ниже цена — прибыль уменьшается. Если, например, цена на овощи растет, их производить выгодно, это побуждает к расширению производства. Однако поступление большого количества овощей на рынок означает увеличение предложения, и если спрос соответственно не растет, то цена снижается, то есть спрос и предложение уравновесятся на более низком ценовом уровне и производство овощей может стать невыгодным. Товаропроизводители будут искать возможности производства более выгодного продукта.

Таким образом, рынок регулирует производство, «сигнализирует» через цены производителю, что, как и для кого производить. Рынок побуждает к снижению производственных издержек (заставляет хозяйствовать более экономно), а также к совершенствованию техники, повышению производительности труда. Экономические законы стимулируют тех производителей, у которых индивидуальные издержки производства ниже средних в данной отрасли. Они поощряют повышение производительности труда, совершенствование техники и технологии, регулируют распределение ресурсов для производства тех или иных товаров, а в результате делают выгодным производство товаров, которые пользуются спросом. Напротив, неэкономное ведение дела, низкая производительность труда делают производство невыгодным (низкая прибыль), а возможно, и убыточным. В таком случае грозит разорение. Это и есть рыночный механизм регулирования производства. Вместе с тем происходит дифференциация товаропроизводителей: одни обогащаются, другие беднеют или терпят банкротство.

Структура рыночной системы —это совокупность взаимосвязанных количественных и качественных соотношений между отдельными элементами рынка, характеризующая ее устойчивую определенность и обеспечивающая функционирование рыночной системы как единого целого.

Структура рынка может характеризоваться по различным критериям:

– по объектам (рынок товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала, рынок информации и т. д.);

– по субъектам (рынок покупателей, рынок продавцов и т. д.);

– по географическому положению (местный рынок, региональный рынок и др.);

– по степени ограниченности конкуренции (свободный рынок, монополистический рынок и др.);

– по соответствию законодательству (легальный рынок, нелегальный рынок, называемый иногда «черным рынком», и т. д.).

Существуют и другие основания анализа рыночной структуры.

Товарная биржа — это форма рынка товаров, продаваемых большими партиями, как правило, по образцам.

Валютная биржаосуществляет операции по купле-продаже иностранной валюты.

Биржа трудаосуществляет посредничество на рынке труда, регистрирует безработных, способствует их трудоустройству.

Особую роль в инфраструктуре рыночной экономики играют банки, которые выступают посредниками во взаимных платежах и расчетах между участниками рыночных отношений.

Фондовый рынок(рынок ценных бумаг) — система экономических отношений между теми, кто выпускает и продает ценные бумаги, и тем, кто их покупает и становится их владельцем. Как и рынок товаров, он означает предложение и спрос, но отличается от всех других видов рынка спецификой товара, в качестве которого выступают эмиссионные (от лат. emissio — выпуск) ценные бумаги. Эмиссия (выпуск) ценных бумаг может быть частной (выпуск акций и облигаций акционер ними компаниями) и государственной (выпуск облигации государственных займов).

Ценные бумаги— это специальным образом оформленные финансовые документы, в которых зафиксированы права их владельца или предъявителя. Право на имущество и на денежные выплаты по ценным бумагам их владельцу обеспечивают организации, которые выпустили и продали ценные бумаги. Ценная бумага — товар, который, не имея собственной стоимости, может быть продан по высокой рыночной цене. Это объясняется тем, что ценная бумага, имея свой номинал, то есть нарицательную стоимость, указанную на ней, представляет собой определенную величину реального капитала, вложенного, например, в промышленное предприятие. Если спрос на ценную бумагу превысит предложение, то ее цена может превысить, номинал. Такое отклонение рыночной цены ценной бумаги от номинала может приносить ее владельцу доход.

К наиболее распространенным ценным бумагам относятся акции и облигации.

Акция— это ценная бумага, закрепляющая права ее владельца (акционера) на получение части прибыли акционерного общества в виде дивидендов, на участие в управлении акционерным обществом и на часть имущества остающегося после его ликвидации. Если дела предприятия идут хорошо и прибыль его велика, то акции пользуются спросом и продаются по цене выше их номинальной цены, например, тысячедолларовая акция продается за 1100 долл. И наоборот, если акционерная компания несет убытки и держатели акций стремятся избавиться от них, то цена на них падает ниже номинальной. Акция является именной ценной бумагой.

Облигация— это ценная бумага, закрепляющая право ее владельца на получение от эмитента (от лат. emittens (emittentis) — выпускающий) облигации в предусмотренный в ней срок ее номинальной стоимости или иного имущественного эквивалента. Облигация может также предусматривать право ее владельца на получение фиксированного в ней процента от номинальной стоимости облигации либо иные имущественные права. Доходом по облигации является процент.

Облигация — один из наиболее распространенных видов ценных бумаг с длительным сроком действия. Это документ на предъявителя (имя его владельца не фиксируется). В отличие от акции, которая приносит доход в зависимости от общей доходности предприятия, облигация, как вы видите, дает доход в соответствии с фиксированной процентной ставкой. Облигация подлежит погашению (выкупу) в течение определенного, заранее обусловленного срока.

Конкуренция– это соперничество между многочисленными производителями, выпускающими более или менее равные объемы более или менее идентичной продукции.

Главное условие появления конкуренции – это наличие нескольких независимых продавцов и покупателей, иначе рынок не считается конкурентным. Еще одно понятие в этом разделе экономической теории – монополия.

Монополия– это рынок с одним продавцом и несколькими покупателями. Монополия характерна отсутствием конкурентов, и, соответственно, возможностью «накручивать» цены на товар или услугу, а заодно – экономить на качестве этого товара или услуги, так как для покупателя других вариантов нет. Так или иначе он станет либопотребителем, либо откажется от данного товара или услуги.

Формы и виды монополий

– Естественная монополия – состояние рынка, при котором приобретение товаров и услуг от определенной компании или корпорации наиболее эффективно, так как другие производители отсутствуют вообще (железная дорога, водоснабжение, газовое снабжение и т.д.);

– Закрытая монополия (в том числе государственная монополия) – вид монополии, созданный силами правительства с помощью законодательных барьеров. При этом создаются товарные границы этого рынка, формы контроля и регулирования его деятельности;

– Открытая монополия – это временная ситуация на рынке, когда появляется новый продукт, услуга или технология. Существует до тех пор, пока конкуренты не освоят производство этой продукции или технологию.

Монополизацияможет иметь одну из пяти форм монополии:Чистая монополия – это ситуация, при которой на рынке есть только один поставщик конкретного вида товара или услуги;Конгломератиликонцерн– представляет из себя группу лиц, финансово объединенных (например, «Нефтегаз»);Картель– формальная или неформальная договоренность об одной политике сбыта (когда все продавцы мяса на рынке ставят одну цену на свинину);Синдикат – распределение и сбыт товара происходит централизованно, единым органом, которому подчиняются все производители данного продукта. Такая форма монополии, как синдикат, очень часто организовывается при участии правительства (синдикат сахарозаводчиков в царской России);Трест– форма монополии, при которой участники объединения теряют свою независимость и превращаются в подразделение одной фирмы. (Пример – Sony Corporation, которая состоит из Sony Computer Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Sony Music Entertainment, Sony Mobile Communications, Sony Bravia и производит соответственно видеоигры и приставки, фильмы и сериалы, музыкальную продукцию, мобильные телефоны и телевизоры.Современный рынок (11 класс)Современный рынок характеризуется жесткой конкуренцией среди однотипных товаров и услуг. Поэтому постоянно ведется изучение потребностей потребителей: какие товары пользуются большим спросом, каким образом совершаются покупки, какая реклама эффективная и т.д. Современная реклама на подсознательном уровне влияет на психику человека.Становление рыночной экономики в России (11 класс)Длительный период существования административно-командного типа системы национальной экономики закончился в России в конце 20 века и начался переход к рыночной модели национальной экономики. Это было вызвано объективной необходимостью вывода экономики из затяжного кризиса в экономической, политической и социальной сфере.Существовавшая система к 1990 году не могла удовлетворять элементарные потребности общества, государственная казна была практически пуста, в технологическом смысле страна безнадёжно отставала от передовых стран Запада, уровень жизни оставался низким, появился дефицит товаров первостепенной важности, дошло до введения карточек на продовольственные товары. Было принято решение о её изменении. Распад СССР повлек за собой существенные геополитические изменения, разрушение существовавших экономических связей привело к глубокому кризису не только российской экономики, но и экономик других стран, входивших в состав СССР.Новым правительством была разработана программа «шоковой терапии». Она содержала набор мер, носящих радикальный характер, реализуемых на принципах монетаризма, то есть минимального влияния государства на экономическую деятельность.В результате этого изменилась не только экономика, но и политическая, государственная, социальная системы.В конце 1980-х годов перед Россией (СССР) встали четыре масштабных исторические проблемы, которые и предопределили развитие страны на протяжении 1990-х годов:выход за рамки индустриального общества сопровождается тяжелыми структурным и макроэкономическим кризисами;в российском обществе протекали процессы собственно посткоммунистической трансформации. Это был уникальный эксперимент перехода от тотально-государственной экономики к рыночной;Россия столкнулась с масштабным макроэкономическим кризисом, ставшим результатом популистской экономической политики (начиная со второй половины 1980-х годов), что привело к развалу бюджетной и денежной системы, к исключительно высоким темпам инфляции, к падению производства;к началу переходного периода разрушенными оказались практически все институты государственной власти, и их восстановление было, по сути, центральной политической задачей первого десятилетия реформ.Точкой отсчета рыночных реформ в России принято считать 1991 г., когда российское правительство после подавления августовского путча 1991г. и распада СССР приступило к радикальным преобразованиям общественно-политического устройства и экономики нашей страны.

У каждого человека есть потребность в тех или иных благах. Какие-то блага он может производить сам, какие-то выгоднее купить. Для покупки необходимы денежные средства, поскольку бесплатно на рынке товаров и услуг ничего получить нельзя. Соответственно, в данной ситуации рассматриваются уже не потребности как таковые, а спрос, вернее «платежеспособный спрос».

Английский экономист Томас Роберт Мальтус впервые ввел в экономическую науку понятие платежеспособного спроса. Он сделал это, чтобы провести четкую грань между желанием или мечтой о приобретении какого-либо блага и реальной возможностью приобрести это благо или получить услугу. Так, очень бедный человек может мечтать о трехэтажном коттедже, он хочет купить такой дом, но не располагает достаточной суммой денег для покупки. Значение для экономики имеют только те потребности, которые подкреплены денежными суммами, достаточными для их удовлетворения.

Величина спроса – это количество товаров определенного вида, которое покупатели хотят и могут приобрести в определенный период времени (за месяц, год) при определенной цене на этот товар.

На появление и изменение спроса могут влиять разные факторы:

График спроса, отражающий закон спроса: чем ниже цена на товар, тем выше на него спрос, и наоборот.

– Цена. Закон спроса гласит, что при повышении цен величина спроса обычно снижается и наоборот, при понижении цен она увеличивается. Это происходит, потому что каждый покупатель стремится приобрести максимально качественный и полезный товар по минимальной возможной цене.

– Уровень дохода покупателей. Например, среди людей с доходом ниже среднего спросом пользуются дешевые, низкокачественные продукты питания, а люди со средним и высоким доходом формируют спрос на более качественную и дорогую пищу.

– Предпочтения покупателей. Вкусы разных людей, мода, реклама или время года могут оказывать значительное влияние на спрос. Например, летом на шорты спрос выше, чем на теплые штаны.

Люди могут купить те или иные товары при условии, что эти товары выставлены на продажу. Как правило, объем предлагаемых на рынке товаров (величина предложения) зависит от цены на них, а следовательно, от спроса.

Величина предложения – это количество товара, который продавцы хотят и могут продать в течение определенного периода времени при определенном уровне цены на этот товар. Как правило, чем выше цена на товар, тем больший объем данного товара продавцы готовы произвести и предложить покупателям.

Предложение может меняться при изменении цен на определенный товар. Масштаб изменения величины предложения называется эластичностью предложения по цене.

График предложения, отображающий закон предложения: чем выше цена товара, тем больше его предложение и наоборот.

Согласно закону предложения, повышение цен, как правило, ведет к росту предложения, а снижение цен – к уменьшению предложения. Если цена на тот или иной товар увеличивается, то производители стараются увеличить объем этого товара, чтобы получить большую прибыть. И наоборот, если цена на товар падает, то его продажа становится невыгодной, объем их производства сокращается.

Однако помимо цены на предложение товаров могут влиять и другие факторы:

– Цены на товары-заменители;

– Стоимость факторов производства, которые используются для создания данного товара. Например, при пошиве платьев производитель должен учитывать стоимость тканей;

– Способы производства товара или организации предоставления услуги. Например, для пошива платьев производитель может нанять несколько швей или купить оборудование, которое сведет к минимуму необходимость ручного труда.

График спроса и предложения. Т — точка, в которой сходятся кривые спроса и предложения. P(T) — равновесная цена, Q(T) — равновесное предложение.

Легко заметить, что на рынке и продавец, и покупатель, как правило, ведут себя рационально.

Продавец (или производитель) старается произвести товар с наименьшими затратами и продать его по наибольшей возможной цене. Покупатель старается приобрести наиболее полезный для себя товар по наименьшей цене.

Для того чтобы механизм рынка работал, продавцу и покупателю необходимо найти компромисс. Этим компромиссом является равновесная цена – то есть цена, которая позволяет продать весь объем товара, который производители согласны при такой цене выставить на продажу.

Однако не всегда интересы продавцов и покупателей уравновешены.

График ситуаций избытка и дефицита на рынке. Ситуация, когда цена на товар выше равновесной цены (Е), порождает избыток. В ситуации, когда цена товара ниже равновесной цены (Е), возникает дефицит.

Дефицит возникает, когда спрос превышает предложение. Покупатели при существующем уровне цен готовы купить больше товара, чем могут предложить продавцы. Дефицит возникает из-за того, что цена на тот или иной вид товара значительно ниже равновесной цены, то есть многие люди хотят и могут купить этот товар. Эта ситуация характерна для экономики Советского Союза. Жители СССР располагали деньгами, но не могли купить, например, колбасы, книги или джинсы, потому что этих товаров не было в продаже.

При избытке, напротив, предложение превышает спрос. Производители готовы продать больше товаров, чем покупатели могут приобрести при существующем уровне цен. Ситуации избытка возникают гораздо реже дефицита. Их причина в том, что цена на тот или иной товар выше равновесной цены (то есть цены, по которой покупатели готовы приобрести данный товар).

Свободное ценообразование — ещё одно из условий функционирования рынка. Продавцы могут свободно устанавливать цены, а покупатели — делать выбор: покупать товар по предложенной цене или нет. Именно цены связывают продавца и покупателя и определяют отношения между ними.

Ситуацию на рынке, когда продавец может и хочет продать ровно столько товара и по такой цене, сколько покупатель захочет и сможет купить за эту цену, экономисты называютрыночным равновесием.

Цена, по которой заключается реальная сделка купли-продажи, называетсяравновесной ценой.

Равновесная (рыночная) цена позволяет уравновесить спрос и предложение на выгодном для участников рынка уровне: производители продают товар с прибылью, потребители приобретают его по требуемому качеству и цене. Так достигается состояние равновесия на рынке.

Товар — продукт труда, предназначенный для обмена на рынке с помощью купли-продажи. Вещь становится товаром только в процессе обмена.

Необходимо, чтобы товар был потребительной стоимостью.

Потребительная стоимость — свойство вещи удовлетворять какие-либо потребности. Потребительная стоимость является товаром только тогда, когда она предназначена для других людей.

Как продукт труда товар обладает стоимостью. Стоимость — экономическая категория, выражающая воплощенный и овеществленный в товаре общественно необходимый труд. Выражает отношения между товаропроизводителями и реализуется на рынке через куплю-продажу. Стоимость существует только в условиях товарного производства. Величина стоимости определяется количеством общественно необходимого труда, заключенного в товаре.

Важное свойство товара — меновая стоимость, то есть его способность обмениваться на другие товары. Меновая стоимость — показатель пропорции, в которой один товар может обмениваться на другой. Формой денежного выражения меновой стоимости является цена.

Цена товара — это его стоимость, выраженная в денежной форме. По сути это деньги, с которыми покупатель готов расстаться в обмен на товар, а продавец товара готов расстаться с ним в обмен на предложенную сумму денег.

Абсолютных цен не бывает, и все они являются следствием тех или иных договорённостей.

– Себестоимость, то есть затраты на производство товара. Сюда входят цена сырья, зарплата работников, вспомогательные материалы, накладные расходы, затраты на покупку станков и оборудования, его замену (это называется «амортизация»). Плюс производитель по закону должен платить налоги и отчисления, что тоже влияет на себестоимость.

– Прибыль, которую закладывает производитель в цену товара. Предположим, ты решил продавать рамки для фотографий. Чтобы была выгода, толк от этой затеи, ты сделаешь «наценку». То есть, при себестоимости производства рамки в 100 рублей, продавать ты её будешь уже за 120. Эти самые 20 рублей и будут твоей наценкой.

– Торговая надбавка. Если ты продаешь фоторамки через магазины, то и они сделают торговую надбавку. К примеру, за каждую рамку магазин может «накинуть» 70 рублей. В итоге розничная цена на твой товар для конечного покупателя будет 190 рублей.

– Оптовые – те, по которым предприятия продают свою продукцию в большом количестве (оптом) без помощи розничных сетей другим предприятиям.

– Розничные – это цены, которые мы видим в магазинах. Они включают те надбавки, о которых мы уже говорили. Бывает, что торговые сети устанавливают на товары разные скидки – распродажи, сезонные скидки, различные акции («Купи два продукта, получи третий в подарок» или «Второй товар за полцены»).

– Закупочные. По этим ценам производители сельскохозяйственной продукции реализуют ее крупными объемами государству и предприятиям. Можно значительно сэкономить, зная, как образуется цена.

Главными преимуществами обмена является:

– Человеку нет необходимости все добывать или делать самостоятельно;

– В конечном результате есть возможность получить в собственное пользование большее количество разнообразных благ.

Любая продукция, чтобы стать товаром, должна обладать двумя свойствами: потребительной стоимостью, то есть быть полезной, нужной людям, и меновой стоимостью, то есть способностью обмениваться на другие продукты.

Стоимость — мера, с помощью которой определяется ценность товара или его полезность. Например, у часов с пластмассовым и металлическим корпусом одинаковая потребительная стоимость, но разная меновая. У буханки хлеба и пачки сигарет одинаковая меновая стоимость, но разная потребительная стоимость.

Цена товара — это его стоимость, выраженная в денежной форме. Одно из условий обмена — он должен быть равноценным, взаимовыгодным, а для этого необходимо знать стоимость обмениваемых вещей и измерять её в одних единицах.

Регулярный обмен товарами и услугами стал основой ещё одного вида экономической деятельности и сотрудничества людей — торговли.

Торговля — отрасль хозяйства, в которой происходит реализация товаров путём купли-продажи. Она позволяет соединить производителей товаров и их непосредственных потребителей, людей и предприятия в единое хозяйство страны.

– Реализация произведенной потребительной стоимости (товаров). Выполнение этой функции создает экономическую предпосылку для воспроизводства совокупного общественного продукта и связывает производство с потреблением;

– Доведение предметов потребления до потребителей. Именно за счет торговли происходит пространственное перемещение товаров от производителей к потребителям, причем в торговле продолжаются процессы производства в сфере обращения (а именно — транспортировка, хранение);

– Поддержание баланса между предложением и спросом. Одновременно торговля активно воздействует на производство в вопросах объема и ассортимента производимых товаров;

– Сокращение издержек обращения в сфере потребления (затраты покупателей на приобретение товаров) путем совершенствования технологии продаж, информационных услуг и т.п.;

– Функции, связанные с внедрением маркетинга, а именно: рыночные исследования, определение цены, создание служб сервиса, разработка товара и т.п.

Виды торговлиОптовая торговля — это любая деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их в целях дальнейшего использования (переработка, пошив) или перепродажи. Поэтому при оптовой торговле товар закупается крупными партиями и в больших объемах;Розничная торговля — это особая деятельность людей, связанная с осуществлением акта купли-продажи товаров конечным потребителям. Эта деятельность представляет собой совокупность специфических технологических и хозяйственных операций, направленных на обслуживание процесса обмена, и является завершающим звеном движения товара в сфере обращения.

Реклама (от лат. reclamo — выкрикиваю) — информация о потребительских свойствах товара или услуги с целью продажи.

Реклама использует различные способы и средства обращения производителей к потребителям и преследует одновременно несколько целей:

– информация (рассказ о новом товаре с описанием выгод от его потребления, создание образа фирмы);

– формирование предпочтения (убеждение в преимуществах уже известного потребителям товара, аргументация в его пользу);

– напоминание (поддержка на высоком уровне осведомлённости об известном товаре).

Производители и продавцы товаров затрачивают значительные средства на рекламу. Они создают специальные службы, нанимают рекламных агентов, разрабатывают товарные знаки (вероятно, тебе известны знаки фирм «МТС», «Адидас» и др.). В качественной рекламе заинтересованы не только производители, но и потребители.